【僑報11月13日社論】11月11日，中國的網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)“雙11”迎來第十個年頭，天貓當(dāng)天總成交額達(dá)2135億元（人民幣，下同），遠(yuǎn)超去年的1682億元，增長27%，而在十年前的2009年這個數(shù)據(jù)僅為5200萬元。英國媒體認(rèn)為，目前“雙11”已超過西方傳統(tǒng)購物節(jié)“黑色星期五”，成為全球最大的購物狂歡節(jié)。
11月12日，山西太原，郵政工作人員正在分揀快遞。（圖片來源：中新社）
從籍籍無名的網(wǎng)絡(luò)促銷活動，到“全球最大購物節(jié)”，“雙11”綻放光芒的十年，也是中國消費釋放潛力的十年。它見證了中國作為一個“消費巨人”的成長與成熟，見證了中國市場對海外品牌的吸引與黏度，見證了中國購買力對世界經(jīng)濟(jì)的引導(dǎo)與塑造。
“雙11”交易額從以千萬計，到以千億計，直觀地刻畫了中國消費的“量變”曲線和體量規(guī)模；而從十年前消費者搶購電熱水壺、電熱毯，到如今空氣凈化器、掃地機(jī)器人熱銷，再到旅游酒店產(chǎn)品、醫(yī)療美容產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù)不斷攀升，則可窺探中國消費的“質(zhì)”的提升。
中國消費的數(shù)據(jù)與細(xì)節(jié)之變，暗合的恰是中國經(jīng)濟(jì)格局之變。經(jīng)歷了這些年的轉(zhuǎn)型與調(diào)整，中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)由主要依靠投資出口拉動，轉(zhuǎn)向依靠消費投資出口協(xié)同拉動，消費連續(xù)四年成為經(jīng)濟(jì)增長的第一拉動力。今年前三季度，中國社會消費品零售總額同比增長9.3%，消費對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)達(dá)到78%。這為中國經(jīng)濟(jì)應(yīng)對復(fù)雜多變的全球經(jīng)濟(jì)形勢加持了足夠的底氣和定力。
隨著中國人品質(zhì)消費、高端消費需求的增加，電商平臺上的“全球購”交易愈發(fā)火爆?！半p11”期間，共有75個國家和地區(qū)的3900個品類、近1.9萬個海外品牌供“剁手族”選購?！半p11”第一個小時，進(jìn)口加拿大甜蝦、澳洲牛排賣出超百萬件，向中國銷售商品最多的國家是日本、美國和韓國。海外品牌認(rèn)為“這天（雙11）能賣出平時一個月的數(shù)量”，這正是越來越多國際品牌入駐中國電商平臺的動力，此次“雙11”近500家國際品牌首次入駐天貓。
而就在“雙11”前一天，中國首屆進(jìn)博會閉幕，意向成交額累計578.3億美元。其中，參展的近180家美國企業(yè)展示了其最新科技成果，高通、惠而浦等美國企業(yè)都與中國企業(yè)簽訂了采購備忘，為美國商品更便利地抵達(dá)中國消費者鋪平道路。盡管中美經(jīng)貿(mào)眼下面臨貿(mào)易戰(zhàn)的阻礙，但中國市場的“魔力”就在那里，誰也不愿意從這個“全球商場”抽身。
根據(jù)中國官方的最新數(shù)據(jù)，未來15年，中國進(jìn)口商品和服務(wù)將分別超過30萬億美元和10萬億美元?！半p11”這場“商業(yè)的奧林匹克”，不過是以更加直觀的圖景和刺激的方式展示了中國的“進(jìn)口潛力”?！爸袊?jīng)濟(jì)是一片大海，而不是一個小池塘”，對各國品牌來說，在中國經(jīng)濟(jì)的這片大海里，海闊憑魚躍，布局中國，就是布局未來；贏得中國消費者，就是贏得賺錢的機(jī)遇。
盡管“雙11”的消費者主要來自中國，但在互聯(lián)網(wǎng)社會，“世界是平的”——隨著中國電商平臺的“出?！焙臀锪黧w系的海外布局，很多國家的消費者也參與到了“雙11”購物大狂歡里。“雙11”開場1小時，在全球速賣通AliExpress（面向海外買家的國際版淘寶）上完成的支付訂單超過162萬筆，覆蓋193個國家和地區(qū)。不少華僑華人、海外留學(xué)生也借機(jī)掃貨，滿足對“家鄉(xiāng)味道”的思念之情。
從海外品牌的參與度，到消費群體的覆蓋面，再到“雙11”本身的話題熱度，以及由此引申出來的中國購買力的全球影響力，可以說，“雙11”不僅是中國的，也是世界的，是消費潛力遇上互聯(lián)網(wǎng)后碰撞出的“全球經(jīng)濟(jì)能量”。
盡管“雙11”的數(shù)據(jù)是可喜的，中國消費的爆發(fā)是看得見、摸得著的。但是其中暴露出的問題，如消費不平衡也同樣存在。這次“雙11”的購買力集中在大城市和一些發(fā)達(dá)地區(qū)，二三線城市以及內(nèi)地地區(qū)消費力的相對疲弱也是明顯的。再有，消費的增長和爆發(fā)并不能掩蓋中國經(jīng)濟(jì)下行的壓力，這一點是中國高層已經(jīng)清楚地說明了的。
因此，我們不能以中國消費的爆發(fā)來掩蓋中國經(jīng)濟(jì)下行的壓力。相反，要研究如何把消費力轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，推動中國經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，這在美中貿(mào)易戰(zhàn)加劇、中國經(jīng)濟(jì)面臨的挑戰(zhàn)加劇的背景下更為重要。（完）
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