聯(lián)系人:杜經(jīng)理
電話:0351-2781950
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手機(jī):13753102618
郵箱:3287896118@qq.com
地址:山西省太原市晉源區(qū)姚村鎮(zhèn)307國道新萬水物貿(mào)城(天和順)物流園1區(qū)69號
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最近,你的微博、朋友圈有沒有被這樣一張圖刷屏:
“其實(shí)我覺得吧,壓力也沒那么大”
先是被幾個(gè)媒體類大號轉(zhuǎn)發(fā)
上圖依次為@數(shù)英網(wǎng)DIGITALING、@威鋒網(wǎng)、@廣告門、@ZEALER中國
緊接著就被網(wǎng)友玩壞了:
衍生到新媒體、IT、房地產(chǎn)、銀行等多個(gè)行業(yè)
甚至出現(xiàn)了相關(guān)文章:
好多微信公眾號開始用這張配圖:
最后在百度上搜索,量也是大到驚人
百度搜索結(jié)果達(dá)到148萬個(gè),眼看要變成流行語的節(jié)奏!
看到這張圖這么火爆,心里不禁美滋滋,在這兒不要臉地說一句:這張圖的原版是我做的
然鵝,除了高興也有悔恨:早知道這么火,就給圖片打上水印了,感覺自己損失了幾個(gè)億!
好吧,不矯情了,下面說點(diǎn)正事。
(說正事兒專用分割線)
在目睹了這張圖由自得其樂、默默無聞變成眾樂樂、火爆刷屏之后,我有了幾點(diǎn)新感受,分享給你:
之前給某個(gè)電商客戶服務(wù)的時(shí)候,團(tuán)隊(duì)搞過一個(gè)話題,花了近三百萬預(yù)算,動(dòng)用微博、微信、直播網(wǎng)紅和短視頻大V去投放,結(jié)果發(fā)完一遍就過去了,并沒有太大聲量,也沒有達(dá)到預(yù)期的流行效果。
然而這張圖的流行非常意外。當(dāng)時(shí)寫《一個(gè)加班六年的廣告人自白:加班這東西,一旦上癮,就別想戒掉》(點(diǎn)左側(cè)題目直接看),就是覺得文字太多會(huì)枯燥,想配個(gè)圖,于是從網(wǎng)上找素材PS到了一起,沒想到會(huì)這么火。
但流行總有一些共通的因素,我試圖從這件事中總結(jié)出我的思考,希望對你有所啟發(fā)。
從最早期的文案《當(dāng)你寫PPT的時(shí)候,阿拉斯加的鱈魚正躍出水面》,到后來的“世界那么大,我想去看看”,去年的“逃離北上廣”,以及這次的“其實(shí)我覺得吧,壓力也沒那么大”,每一次刷屏,不過是以一種新的話語方式控訴當(dāng)下,本質(zhì)上來講,我認(rèn)為都是一樣的。
現(xiàn)代都市人生活壓力大,人們內(nèi)心都有渴望自由的需求,但很少有人能做到。
在內(nèi)心極度壓抑的情況下,人們需要找理想寄托,需要找發(fā)泄口,于是將這種愿望寄托在別人和上述流行事物上。
無論雞湯還是自嘲,都是一次心靈大保健,在深夜加班、工作繁重的時(shí)候,可以緩一口氣或者會(huì)心一笑,把肩上的壓力稍稍放下點(diǎn)。
這張圖碰巧,擊中了人們內(nèi)心的這個(gè)點(diǎn)。
段子的精髓之一在于反差:打破人們的預(yù)設(shè),做到出乎意料。
比如這張圖里的三個(gè)反差:
這位“大爺”的滿頭白發(fā)和年齡反差;
明明壓力大到衰老,卻還說“壓力沒這么大”的反差;
明明是一個(gè)搞笑圖,卻用央視采訪場景的反差;
這幾個(gè)反差因素的組合,才有了讓人捧腹、忍俊不禁的搞笑效果。
搞明白這一點(diǎn)后,我對段子還有了一些新的想法,之后會(huì)專門寫一篇重點(diǎn)來說,希望你持續(xù)關(guān)注。題目我都提前想好了:
《如何寫出段子一樣的文案,逗得女客戶合不攏腿》
注:UGC(User Generated Content),指用戶生產(chǎn)內(nèi)容,是很多廣告活動(dòng)希望達(dá)到的一種效果。屬于逼格詞匯,可收錄進(jìn)自己的《裝逼辭典》。
調(diào)動(dòng)受眾興趣,讓受眾自發(fā)生產(chǎn)內(nèi)容傳播,這是成為流行的重要條件之一,找到受眾的G點(diǎn),噢不,興趣點(diǎn)非常關(guān)鍵。
如前段時(shí)間的《我們是誰?》、《友誼的小船說翻就翻》:
在下次做活動(dòng)的時(shí)候,你不妨嘗試設(shè)立一個(gè)內(nèi)容,讓用戶自己來填充,可以是一個(gè)句式、一個(gè)提問,或者僅僅是個(gè)簡單漫畫,讓用戶來設(shè)計(jì)對白。
原先在自己公眾號發(fā)完那篇文后,只有一百多個(gè)閱讀量(心里很不美滋滋)。被數(shù)英網(wǎng)收錄后,沒想到會(huì)被推薦到首頁大圖的位置,這樣曝光數(shù)多了不止一個(gè)量級。
你要知道,廣告人都是一群神奇生物,在被客戶強(qiáng)迫追熱點(diǎn)蹂躪下,對熱點(diǎn)異常敏感。
緊接著,這張圖的好多版本被設(shè)計(jì)出來,才得以廣泛傳播出去。
這張圖火了之后,好多朋友問我是不是覺得很虧,能不能原創(chuàng)維權(quán)吧啦吧啦。說句實(shí)話,我每次看到這張圖只覺得開心,一點(diǎn)也沒什么負(fù)面情緒。
事物流行、火爆之后,很少有人去探索背后創(chuàng)造它的人,就像沒多少人知道“網(wǎng)易扎心樂評地鐵”是吳俊鵬操作的一樣。
圖:網(wǎng)易云音樂樂評列車操盤手-吳俊鵬
覺得雞蛋好吃,就盡管享受雞蛋的美味,誰會(huì)在乎是哪只雞下的呢?
所以,心態(tài)要擺正、平穩(wěn),引發(fā)流行的原創(chuàng)者不被熟知、被遺忘也不用過分糾結(jié),太多流行的東西都是一瞬而過。
要么,曇花一現(xiàn),知足常樂,能做到這么大曝光量已經(jīng)很不錯(cuò)了;要么,總結(jié)反思,去持續(xù)創(chuàng)造流行。
以上是我對自己創(chuàng)造了一次小范圍流行之后的思考,希望你能有所收獲。
(完)
大爺那張圖雖然是自嘲,不過希望你能體會(huì)到:
各行各業(yè)都有自己的壓力,
沒有一種工作是百分百滿意和容易的。
能承受得住就做,承受不住走就好了,
無需顧慮太多:
沒了你公司不會(huì)怎么樣,
你沒了這份工作,其實(shí)也不會(huì)怎么樣。
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